近來台灣吹起一股黃色小鴨旋風，一般民眾不難發現幾乎任何地方都有黃色小鴨的蹤影，不論是在實體世界或是網路裡，都可以看到黃色小鴨爆紅的現象。有些商業網站遂利用「黃色小鴨」這個爆紅的關鍵字，大量堆疊在自身的網站內，或是加入與黃色小鴨相關的連結，來使得搜尋排名上升，這樣的作法雖然提高讓使用者搜尋到的機率，但因為關鍵字和網頁內容沒有任何關係，反而容易造成使用者的反感而快速離開頁面。

網路上有五花八門的資料，現代人上網找資料，必先以網路搜尋來看看網路上有什麼資訊可參考或使用。在搜尋引擎中輸入關鍵字，就會出現好幾頁的結果，很多時候甚至是數以萬計的網頁資料。搜尋引擎讓全世界的網友免費搜尋，發展出「關鍵字廣告」的商業模式。

2013年8月香港部落客在自己的部落格上踢爆知名麵包店廣告不實，引發了一連串的爭議。在網路上，負面口碑的傳遞速度很快且容易擴散，對於被點名的企業而言，殺傷力十足，可見網路口碑的力量。

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