網路上有五花八門的資料，現代人上網找資料，必先以網路搜尋來看看網路上有什麼資訊可參考或使用。在搜尋引擎中輸入關鍵字，就會出現好幾頁的結果，很多時候甚至是數以萬計的網頁資料。搜尋引擎讓全世界的網友免費搜尋，發展出「關鍵字廣告」的商業模式。